消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)：穩(wěn)中有進(jìn)，分化與出海并行

作為安防產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域之一，監(jiān)控?cái)z像頭一直是企業(yè)重點(diǎn)布局的賽道。近年來，在擴(kuò)大內(nèi)需的政策導(dǎo)向下，消費(fèi)類監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)異軍突起，成為眾多安防企業(yè)重要的盈利來源。

隨著2025年第一季度結(jié)束，4月迎來了各類安防市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告和新品發(fā)布的密集期，包括企業(yè)2024年度報(bào)告以及消費(fèi)攝像頭市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)等。

知名機(jī)構(gòu)IDC在其《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2024年第四季度》中指出：2024年，全球智能攝像頭市場(chǎng)（涵蓋消費(fèi)級(jí)室內(nèi)外攝像頭及運(yùn)營(yíng)商渠道）出貨量達(dá)1.37億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%，但增速相比2023年有所放緩。其中，中國(guó)消費(fèi)智能攝像頭市場(chǎng)出貨量為5139.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%。以下是具體分析：

技術(shù)升級(jí)與戰(zhàn)略分化并存

IDC報(bào)告顯示，2024年消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)在技術(shù)演進(jìn)和廠商策略調(diào)整中呈現(xiàn)出新格局，核心表現(xiàn)為產(chǎn)品持續(xù)迭代與廠商布局的顯著差異化。

• 技術(shù)迭代： 頭部企業(yè)如螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、喬安、普聯(lián)等積極擁抱AI技術(shù)，通過AI賦能和生態(tài)整合鞏固優(yōu)勢(shì)。例如，螢石網(wǎng)絡(luò)利用AI算法實(shí)現(xiàn)嬰兒跌倒檢測(cè)和老人心率監(jiān)測(cè)，小米的C700機(jī)型則支持雙向視頻通話和智能聯(lián)動(dòng)。畫質(zhì)方面，800萬像素產(chǎn)品加速普及，而黑光全彩、微光成像等夜視技術(shù)成為廠商差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

• 布局分化： 不同定位的企業(yè)市場(chǎng)策略差異明顯。以市場(chǎng)份額領(lǐng)先的螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、喬安、普聯(lián)為例：

  • 螢石網(wǎng)絡(luò)： 依托?？低暤募夹g(shù)積累，2024年蟬聯(lián)中國(guó)消費(fèi)攝像頭出貨量榜首。公司加大在新興電商平臺(tái)的營(yíng)銷投入，產(chǎn)品覆蓋室內(nèi)、室外乃至無網(wǎng)無電等多種安防場(chǎng)景，并延伸至老人、母嬰、寵物看護(hù)等細(xì)分領(lǐng)域，通過個(gè)性化功能提升用戶粘性，推動(dòng)行業(yè)向視覺化、場(chǎng)景化、智能化升級(jí)。

  • 喬安： 主打多攝產(chǎn)品線，重點(diǎn)發(fā)力支持雙向視頻通話的機(jī)型，并強(qiáng)化動(dòng)態(tài)區(qū)域監(jiān)測(cè)功能。主要聚焦中低端市場(chǎng)，加強(qiáng)線上投放，深耕老人兒童看護(hù)場(chǎng)景，鞏固其在安防領(lǐng)域的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

  • 普聯(lián)： 主要通過補(bǔ)貼政策搶占下沉市場(chǎng)份額，常與智能門鎖等產(chǎn)品組合銷售，強(qiáng)化場(chǎng)景化銷售轉(zhuǎn)化。渠道上，加大線上官方旗艦店的補(bǔ)貼力度，以適配四六級(jí)城市的消費(fèi)水平。

總體而言，在增速放緩的市場(chǎng)背景下，消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭領(lǐng)域呈現(xiàn)出技術(shù)深度迭代與廠商戰(zhàn)略分化的雙重特征。

依托優(yōu)勢(shì)，加速海外拓展

2024年，國(guó)內(nèi)主要廠商在消費(fèi)安防賽道因戰(zhàn)略差異，出貨量表現(xiàn)不一。

IDC數(shù)據(jù)顯示：螢石網(wǎng)絡(luò)出貨量同比增長(zhǎng)8.2%，普聯(lián)增長(zhǎng)16.5%，亞馬遜增長(zhǎng)9.4%；而小米出貨量同比減少2.4%，大華樂橙減少7.8%。

• 螢石網(wǎng)絡(luò)的高增長(zhǎng)是其經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)及渠道策略等多方面綜合作用的結(jié)果。在渠道策略上，螢石建立了國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)并舉、線上線下協(xié)同的多元化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。尤其在海外市場(chǎng)拓展上，依托家居生態(tài)和渠道優(yōu)勢(shì)加速出海，鞏固了其全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。例如在北美市場(chǎng)，盡管整體出貨下滑，螢石仍憑借對(duì)當(dāng)?shù)匦枨蟮木珳?zhǔn)理解和產(chǎn)品定位保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

• 小米雖在2024年出貨量有所下滑，但其出海步伐并未放緩。策略上以智能家居生態(tài)為紐帶，結(jié)合差異化產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道深耕，逐步突破歐美及新興市場(chǎng)壁壘。在電商平臺(tái)（如亞馬遜、Shopee）開設(shè)旗艦店，并利用TikTok等內(nèi)容營(yíng)銷拉動(dòng)銷量，使其在全球市場(chǎng)仍以22.1%的份額連續(xù)五年位居首位。

其他如大華樂橙、普聯(lián)等廠商也各有出海策略。整體而言，國(guó)內(nèi)廠商在全球消費(fèi)攝像頭市場(chǎng)已建立起顯著優(yōu)勢(shì)。

2025展望：穩(wěn)健開局，后勁可期

展望2025年，隨著大模型技術(shù)在安防行業(yè)的加速落地，消費(fèi)安防賽道有望在國(guó)內(nèi)主要品牌主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)出貨量與銷售額的雙增長(zhǎng)，高像素與大模型產(chǎn)品的智能化滲透率將加快提升。生態(tài)整合或?qū)⒊蔀閿z像頭廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。伴隨技術(shù)升級(jí)和場(chǎng)景垂直化發(fā)展，消費(fèi)類安防市場(chǎng)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)起步穩(wěn)健、后續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力充足的發(fā)展態(tài)勢(shì)，值得期待。